Présents en Institut de beauté depuis plus de 20 ans, la marque de cosmétologie Royal Effem perpétue la tradition de l’élégance et de l’excellence à l’italienne. Exclusivement destinée aux professionnels et peu connue du grand public, elle propose un maquillage qualitatif et concentré avec des textures appréciées par les esthéticiennes pour leur finesse.

Projet

Calbantine développe une newsletter trimestrielle destinée aux 6000 instituts de beauté en France afin de leur offrir une information pointue sur les produits de la marque et de mettre en avant les innovations de la saison. Fonds de teint couvrants, fards à paupières envoûtants, mascaras 3D et lèvres à croquer sont à l’affiche.  Au bout d’un an, ce nouveau support commercial et la réorganisation des ventes génèrent une augmentation de 20%.

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