1ère banque de la zone euro, 1ère entreprise française, meilleure banque d’Europe de l’Ouest et 5ème banque mondiale, le groupe BNP Paribas est présent dans 74 pays et compte près de 189 000 collaborateurs avec un chiffre d’affaires de 7,7 milliards d’euros.

Projet

BNP Paribas crée une nouvelle entité dont la marque est BNP Paribas Personal Finance. Afin de la déployer en interne dans le monde, le groupe met en place le projet d’entreprise « PF Management » qui comporte un volet RH stratégique destiné à son top management. Calbantine bâtit une stratégie qui correspond aux trois étapes du projet. Elle conçoit un éventail de supports haut de gamme et didactiques qui permettent une utilisation proactive. Leur logique simplificatrice et leur convivialité s’adaptent aux cultures des 83 pays dans lesquels la marque est présente : naming, kit de déploiement ReadySteadyGo en trois étapes (projet, méthode, outils), logotype, newsletter, plaquettes, affiches, livrets, présentations, etc. La marque rencontre une adhésion forte des collaborateurs et met quelques mois seulement à s’implanter.

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